前段時(shí)間小米換LOGO一下沖上熱搜，細(xì)微的變化以及昂貴的設(shè)計(jì)費(fèi)讓引來廣大網(wǎng)友的“群嘲”，這為小米創(chuàng)造了高達(dá)兩個(gè)億的曝光率，后知后覺的大家都驚呼這是一場(chǎng)預(yù)謀已久的品牌營(yíng)銷宣傳！這不，小米的熱度剛剛減退，又有一個(gè)知名品牌LOGO換新了，同樣是由知名設(shè)計(jì)公司操刀，LOGO的變化超級(jí)簡(jiǎn)單！

說到知名美妝品牌-歐萊雅，想必大家都會(huì)想到它經(jīng)典的廣告語“巴黎歐萊雅，你值得擁有”，這個(gè)百年美妝品牌近日竟然進(jìn)行了品牌LOGO升級(jí)，由知名設(shè)計(jì)公司FutrureBrand為歐萊雅重塑品牌，新LOGO居然只是多了一個(gè)圈圈。

歐萊雅舊LOGO

歐萊雅新LOGO

其實(shí)這個(gè)圈圈是字母“O”，如舊LOGO所示，“O”是歐萊雅的符號(hào)象征，在新LOGO傳遞了這一特征，且將其放大突出。據(jù)介紹，隨著歐萊雅的業(yè)務(wù)越來越廣，涉及管理的范圍也在擴(kuò)大，而基于傳達(dá)企業(yè)的“多樣性”、“包容性”和“統(tǒng)一性”，F(xiàn)utureBrand結(jié)合品牌名稱中的“O”以及1908年的第一個(gè)廣告所展示的“圓”，最終決定以“圓”作為載體，并通過扁平風(fēng)的簡(jiǎn)筆畫在“圓”的框架中呈現(xiàn)形式不一的小插圖演繹了“圓”的包容性和多樣性。

CEO辦公室鏡子也是圓的

1908年的第一個(gè)廣告所展示的“圓”

字體為歐萊雅特制字體，捕捉歐萊雅的聲音，在傳統(tǒng)的襯線和無襯線排版表達(dá)的基礎(chǔ)上又根據(jù)歐萊雅創(chuàng)始人Eugène Schueller的筆跡，創(chuàng)建了一種獨(dú)特的字體。

紅色是歐萊雅的品牌色，穿插在黑白之間，體現(xiàn)了歐萊雅的熱情和活力。

圓作為本次品牌升級(jí)中最重要的標(biāo)志性元素，在延展中也得到了靈活的運(yùn)用

總的來說，歐萊雅這次視覺設(shè)計(jì)升級(jí)，從外觀看只是增加了一個(gè)金色的圓，但實(shí)際意義則是傳達(dá)了企業(yè)的“多樣性”、“包容性”和“統(tǒng)一性”。這個(gè)設(shè)計(jì)更加體現(xiàn)了，其實(shí)品牌升級(jí)并不是一個(gè)單純的符號(hào)變化而已，更多的是需要設(shè)計(jì)師將企業(yè)文化深入到設(shè)計(jì)中去。FutureBrand設(shè)計(jì)的目的是統(tǒng)一團(tuán)隊(duì)的愿景，提供一個(gè)有影響力、易于操作的企業(yè)品牌，同時(shí)為子品牌和各團(tuán)隊(duì)留下表達(dá)自己的空間。

想必大家看完這篇?dú)W萊雅的品牌設(shè)計(jì)，會(huì)更加明白雷軍雷總說的：“LOGO不能改太大”，畢竟LOGO作為品牌形象，經(jīng)歷了悠久的歷程，已經(jīng)在消費(fèi)者心中具有深刻的印象所以在升級(jí)中都不能有太大的變動(dòng)。

關(guān)鍵詞：LOGO設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)升級(jí)