涼茶，流行于我國(guó)南方的傳統(tǒng)技藝，以中草藥為原料，具有清熱解毒的功效。在眾多飲料品類中，涼茶在人們心中也有不可或缺的地位。

"怕上火，喝王老吉"，王老吉作為涼茶界的代表，最近又推出新的品牌營(yíng)銷策劃新動(dòng)作！新春將至，王老吉特別推出#王老吉姓氏罐#為大家?guī)?lái)祝福，人人有吉，家家大吉。

王老吉結(jié)合傳統(tǒng)百家姓，推出姓氏罐，旨在將品牌與“家”聯(lián)系到一起，表達(dá)美好吉祥的新春祝福。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的姓氏，前往王老吉官方商城小程序定制專屬姓氏罐。

此外，王老吉和其他品牌官方聯(lián)動(dòng)，打造了多款不同的品牌姓氏罐。

王老吉X莫小仙：莫老吉

王老吉X御泥坊：御老吉

王老吉X金龍魚：金老吉

王老吉X簡(jiǎn)：簡(jiǎn)老吉

王老吉X粒上皇：栗老吉

王老吉X周黑鴨：周老吉

王老吉此次春節(jié)推出的姓氏罐新包裝設(shè)計(jì)，從整體看雖然沒(méi)有太大的變化，紅色罐身下印刻著金色書法字體主LOGO旁邊則以燈籠般的造型呈現(xiàn)--“人人有吉，家家大吉”的祝福語(yǔ)，但是配合定制的名字，本就喜慶的包裝加之以姓氏的概念表達(dá)大愛，不走尋常風(fēng)的新春風(fēng)格也令消費(fèi)者驚喜！

關(guān)鍵詞：品牌策劃、品牌營(yíng)銷、包裝設(shè)計(jì)