注意力越來越稀缺的時(shí)代，品牌營銷已經(jīng)從單項(xiàng)輸出向雙向互動(dòng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，不再是簡單的標(biāo)簽化而是內(nèi)容IP化，成熟的IP形象能夠很好的提升人們對品牌的接受度與認(rèn)知度，拉近品牌與受眾的距離。

作為地鐵刷臉出行工具，如何在西安區(qū)域市場實(shí)現(xiàn)突破是“智惠行”和我們一直思考的問題。在梳理市場競爭態(tài)勢的受眾的基礎(chǔ)上，我們逐漸確定了以城市IP為基礎(chǔ)的傳播策略，借勢西安城市IP開始了“智惠行”今年的第一場品牌活動(dòng)。

【破圈】創(chuàng)意快閃，迅速圈粉

進(jìn)入9月，疫情得到控制，人們走出家門，重新憧憬美好。據(jù)此我們以#美好，恰逢其行# 作為此次快閃活動(dòng)的主題，也是我們?yōu)椤爸腔菪小贝_定的年度傳播主題之一。

而兵馬俑、楊貴妃、漢服、大雁塔等作為西安城市最為顯著的幾個(gè)標(biāo)志，是此次創(chuàng)意快閃最為貼切的IP形象，將之“智惠行”美好出行的理念相結(jié)合，讓智惠和科技與這座城市更為融合，向西安傳遞“智惠行”的溫度。

【傳播】創(chuàng)意IP+全媒體矩陣,引爆城市話題

“內(nèi)容+媒體=傳播”

基于“內(nèi)容+媒體=傳播”的公式，我們對西安城市IP進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)作，將其與“智惠行”使用場景和用戶相結(jié)合，打造聽覺+視覺專屬內(nèi)容（聽覺，融入出行場景及智惠行產(chǎn)品特性及買點(diǎn)，創(chuàng)作專屬快閃音樂；視覺，將出行場景及智惠行刷臉動(dòng)作融入舞蹈中）與用戶進(jìn)行溝通，提升品牌的好感度與認(rèn)知度。

傳播機(jī)制上我們選擇官方賬號作為品牌發(fā)聲主陣地，官方首發(fā)，媒體跟進(jìn)的傳播機(jī)制，覆蓋微信微博KOL，短視頻博主，門戶網(wǎng)站在內(nèi)媒體，建立品牌傳播全媒體矩陣，制作城市討論話題，引發(fā)受眾聚集。

官方活動(dòng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)：

一騎紅塵妃子笑

一笑刷臉見妃子

十里奔波看秦俑

一笑刷臉秦俑來

百轉(zhuǎn)千回覓美人

一笑刷臉美人出

朋友圈H5互動(dòng)廣告：

（掃碼觀看）

創(chuàng)意物料：

（折頁效果圖）

（西安網(wǎng)紅打卡地圖效果圖）

（快閃文化衫效果圖）

全媒體矩陣，鼓勵(lì)用戶參與：

為了讓本次營銷活動(dòng)在線上獲得更大曝光量和參與度，選擇全媒體傳播方式的同時(shí)，我們設(shè)置了新注冊獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)用戶參與活動(dòng)，創(chuàng)作了更具有趣味互動(dòng)話題的傳播內(nèi)容。

此次活動(dòng)的傳播上微信微博是深度區(qū)域影響，帶動(dòng)話題討論，提升品牌曝光+美譽(yù)度，再聯(lián)合線下活動(dòng)及門戶網(wǎng)站同時(shí)發(fā)聲，讓粉絲的參與度活躍起來。

【品銷合一】品牌營銷的最終動(dòng)力