自2012年創(chuàng)立以來，Medium已經成為一個匯集1.7億用戶的大型內容平臺。最近，其創(chuàng)始人Ev Williams宣布，平臺將進行整改，支持作者和讀者的互動，致力打造一個“建立關系的思想交換網絡”。

伴隨這一變革而來的，是他們全新的品牌形象，由知名創(chuàng)意設計公司Collins操刀。

就logo的字體來看，沒有太大的變化，僅僅是整體看上去更“瘦”，字母間距更緊湊，線條更流暢，讓它整體看上去較原logo更優(yōu)雅現(xiàn)代。

比較大的變化，出現(xiàn)在logo前三個大小不一的“原點”，靈感來自省略號，代表一個未完成的思考或是即將到來的新想法，象征著Medium的核心是源源不斷的新點子和新故事。

另外，為了進一步體現(xiàn)文字的力量，Collins的創(chuàng)意團隊將“a picture is worth a thousand words（一圖勝過千言萬語）”轉換為“a picture is a thousand words”，將文字打造為Medium新視覺體系中的主角。

在Medium發(fā)布的有關此次品牌重塑的報道中，其營銷副總裁Karene Tropen解釋道，每個圖形都有其代表的概念和對應的文案臺詞，這種表達恰到好處呈現(xiàn)出Medium的溝通特質——利用語言來闡述和傳播思想。

“對于我們的用戶來說，我們仍舊是最初的模樣：白紙一張。”

換言之，你可以在Medium用你的文字，描繪出任何你想要的“形狀”，而平臺本身就是一個供你發(fā)表、分享思想的空白地。

文字的形象化延伸處理倒沒什么，但對于這套新視覺系統(tǒng)中提出的最新的“省略號logo”，不少網友表示“看不懂”。

有的諷刺稱越來越扁的圓，就好似逐漸被變化的商業(yè)模式扭曲的作者，也有網友表示“這不就是2020年我逐漸減少的理智嗎”，還有人發(fā)出天問：“Medium還要調整多少次logo？”

確實，雖然成立不到10年，Medium已經更換過好幾次logo了，頻率大概是2到3年一換。

最新的Medium終于跳出了那個“M”，而你又是否和大家一樣，覺得這個源自省略號的新logo，令人摸不著頭腦呢？

關鍵詞：品牌策劃、品牌形象設計、logo設計、